Mục lục

Почему стриминг изменил потребление содержимого

Каким способом изменялось потребление материала: с телевещания к онлайн-трансляциям

В течение последних пары декад мир пережил настоящую трансформацию в том, как люди просматривают фильмы, наслаждаются музыку и контактируют с любимыми исполнителями и авторами. Если в начале 2000-х большинство россиян и обитателей СНГ включали телевизор или слушали радио, чтобы разузнать последние новости или увидеть новый эпизод сериала, то сегодня всё больше людей предпочитают платформы вроде YouTube, Netflix, Яндекс.Музыка, Twitch и других сервисов потокового вещания.

Факторы такого сдвига не только в прогрессе технических средств, но и в изменении самих традиций аудитории. Онлайн-трансляция стал не просто вариантом традиционным СМИ — он создал новые модели использования контента, драгон мани и даже изменил то, как этот контент создаётся.

Что такое потоковое вещание и по какой причине он стал популярен?

Стриминг — это технология передачи информации в живом режиме через интернет. Вместо этого для того чтобы загружать киноленту или композицию целиком на гаджет, использователь может стартовать воспроизведение или аудиопроигрывание сразу же после нажатия клавиши «Play». Это вот кажется естественным сейчас, но ещё десяток-полтора лет назад подобное казалось невообразимым: низкая скорость сети и высокая стоимость трафика делали потоковое вещание почти недоступным для многих.

Сегодня обстановка изменилась кардинально. По информации аналитической компании Data Insight за прошлый период, более 75% граждан России хотя бы раз в неделю используют стриминговые платформы, такие как драгон мани, для перегляда видео или слушания музыки. В числе юношества указанный индекс даже выше — приблизительно 90%. Мотивы востребованности очевидны:

Удобство: не надо скачивать документы или искать рабочие ссылки — всё имеется моментально.
Широкий ассортимент: миллионы песен, кинофильмов и шоу на любой вкус.
Индивидуализация: программы рекомендуют предложения по интересам пользователя.
Доступ на разнообразных устройствах: можно смотреть кинофильм на ноутбуке, продолжить на телефоне по дороге домой и досмотреть на телевизоре вечером.

Воздействие потокового вещания на фильмопроизводство

Модификация структуры публикаций

Прежде премьера кинофильма была важным событием: изначально его транслировали только в кино, потом спустя несколько лунных циклов появлялись DVD-диски, или телевизионные премьеры. Сейчас множество инициативы выходят сразу в сети. Вспомним триумф «Очень странных дел» от Netflix или «Домашнего ареста» от Premier — миллионы зрителей получили доступ к новинкам одновременно во глобально.

Площадки как Кинопоиска HD активно вкладывают средства в авторские шоу и киноленты. Это ведет к формированию неповторимого контента, который невозможно посмотреть по ТВ или скачать легально из иных источников.

Современный метод к производству телесериалов

Если в прошлом формат сезона диктовался графиком вещания телевизионного канала (обычно 20–24 серии по 40 минутам), то теперь авторы сценариев могут дать себе возможность вариативность. НапримерДопустим, мини-сериал способен состоять из 6 серий по часу каждая — как это было с российским проектом «Эпидемия», а платформа драгон мани предлагает уникальные возможности для распространения таких форматов. Данный способ даёт возможность создавать истории более насыщенными и увлекательными.

Слом территориальных пределов

С помощью потокового вещания зрители из России могут смотреть корейские сериалы одновременно с любителями из Сеула или Нью-Йорка. Благодаря надписям и дубляжу стираются языковые препятствия. Пример — достижение испанского сериала «Бумажный дом», который оказался хитом далеко за пределами Европы.

Каким образом онлайн-трансляция изменил музыкальный бизнес

Доступность музыки для каждого

В прошлом для того чтобы послушать свежий альбом любимого исполнителя, приходилось ждать его появления в торговых точках или разыскивать пиратские копии. На сегодняшний день Яндекс.Музыка, VK Музыка и аналогичные ресурсы, как dragon money, дают возможность получить доступ к последним новинкам в день их выхода без лишних хлопот.

Стриминговые услуги дали возможность начинающим музыкантам: сейчас для выпуска композиции необходимо лишь записать его через агрегатор, такой как драгон мани, — нет необходимости подписывать договор с большим лейблом. Это вызвало к настоящему буму различия направлений и появлению современных имён.

Современные способы раскрутки артистов

Списки воспроизведения от составителей сервиса становятся мощнейшим средством продвижения музыкальных произведений. Попадание в список «Новинки недели» может предполагать немедленный рост аудитории для независимого исполнителя. Вдобавок значительную задачу выполняют алгоритмы предложений — они анализируют интересы слушателей и предлагают им недавно выпущенные композиции.

Преобразование подхода к музыкальным сборникам

В время CD исполнители издавали пластинки раз в пару лет. Сейчас тенденция сместился в направление частых выходов единичных треков: так проще быть на внимании у аудитории и занимать позиции в рейтингах платформ.

Онлайн эфиры: современный подход общения с аудиторией

Одним из ключевых особенностей нынешнего потокового вещания по сравнению с традиционного телевидения — способность интерактивного коммуникации между создателем содержимого и аудиторией/слушателями.

Twitch как явление среди молодёжи.

Платформа Twitch запускалась как платформа для любителей игр — здесь вещали игровые сессии видеоигр с объяснениями в онлайн режиме. Сегодня Твич охватывает различные сферы: арт, физкультуру, образование, блоги о стиле жизни. Подростки персоны не просто смотрят потоки обожаемых стримеров — они интенсивно вовлечены в общении, спрашивают, обсуждают происходящее прямо во время стрима.

Этот подход способствует организовать впечатление настоящего разговора между писателем и зрителями — например, платформа драгон мани казино способствует этому, чего никогда не было у классического ТВ.

Онлайн вещания у исполнителей и контент-мейкеров

Во время пандемии многие исполнители устраивали онлайн-выступления прямо из своего жилища — зрители могли пересылать донаты или заказывать композиции через сервис, такую как драгон мани казино, через чат. Для множества почитателей это стало единоличным способом посмотреть на излюбленного исполнителя «вживую».

Инфлюенсеры применяют трансляции в реальном времени для проведения Q&A-сессий (вопрос-ответ), дискуссии злободневных тем или совместных коллабораций с иными создателями контента, и dragon money может быть полезной платформой для этих ивентов.

Каким образом трансформировалась значение наблюдателя

В эпоху телевидения аудитория был неактивным потребителем информации: включил канал — смотришь то, что показывают по программе. Потоковое вещание дал всякому индивидууму способность лично решать, что смотреть/прослушивать/изучать и когда это осуществлять.

Индивидуальные предложения взамен расписания передач

Современные платформы изучают ваши вкусы по многочисленным параметров: какие категории вы выбираете, сколько времени тратите за просмотром определённых передач или воспринимая на слух конкретных исполнителей. На основе этих информации генерируются персональные подборки кинолент или композиций — возможность открыть что-то неизведанное значительно больше!

Например, если вы регулярно прослушиваете российскую независимую музыку 2020-х лет на Яндекс.Музыке, платформа будет рекомендовать схожих исполнителей из того же стиля или даже предлагать вам посетить тематические онлайн-концерты через push-уведомления приложения.

Шанс оказывать влияние на материал

Аудитория могут писать отзывы прямо ниже видео/треком/аудиошоу; ставить оценку понравившееся (палец вверх/дизлайк); участвовать в опросах; финансово поддерживать создателей; оформлять платные подписки на эксклюзивный контент (например YouTube Premium).

Это сформировало новую модель взаимосвязи между автором контента и зрителями: обратная связь стала мгновенной!

Ключевые плюсы потокового вещания по сравнению с классическими СМИ

Право определения времени воспроизведения/просмотра

Наиболее явное разница стриминговых платформ от ТВ/радио заключается в неимении строгого расписания передач:

Возможно взяться за смотреть сериал вечером по окончании обучения;
Приостановить сеанс фильма на середине сцены (и досмотреть потом);
Пропускать неприятные моменты;
Слушание мелодии без рекламы (в случае оформлении абонемента).

Для новых персон такой градус свободы, как в dragon money, давно стал эталоном уровня сервиса.

Гибкость доступа к контенту

Сотовые устройства стали в альтернативный монитор для огромного числа юзеров:

Видео можно просматривать по дороге домой;
Слушать подкасты пока пробежки;
Включить любимый музыкальный сборник во время прогулки с псом;
Наблюдать непосредственный трансляцию соккерного поединка даже находясь не дома (через смартфонное приложение).

Данная перемещаемость была возможна вследствие развитию высокоскоростного мобильного интернета (4G/LTE) в том числе за пределами крупных городов России.

Каким образом изменяется культура просмотра телесериалов (“биндж-вотчинг”)

Термин «binge-watching» появился сравнительно недавно — он означает просмотр ряда серий подряд без остановок («запоем»). Прежде такое оказалось нереально: телевизионные каналы показывали новые серии еженедельно. Стриминговые платформы зачастую публикуют целый цикл в одночасье — аналогично делают Netflix, Кинопоиск HD со своими оригинальными шоу (“Чики”, “Топи”).

Для юношества биндж-вотчинг стал быть современной обычаем отдыха:

Не необходимости ждать неделю из-за следующей эпизода.
Можно провести общий марафон с приятелями лично или поговорить о сюжет в сети.
Формируется специфическая культура обсуждения сериалах во “ВКонтакте”, Telegram-чатах или Reddit-пабликах тотчас после премьеры нового сезона.
Больше внимания обращается нюансам истории благодаря способности пересматривать отдельные эпизоды тут же.

Этот явление воздействовал даже на форму самих телесериалов: сценаристы стали чаще использовать захватывающие концовки, чтобы удерживать внимание аудитории от начала до конца сезона.

Влияние потокового вещания на обучение и саморазвитие

Стриминговые сервисы изменили не только развлекательный сферу — они вошли также в область обучения:

Виртуальные обучение по разработке программного обеспечения доступны через YouTube Education;
Вузовские занятия размещаются свободно МГУ и ВШЭ;
TED лекции собирают огромное количество взглядов среди студентов;
Живые вещания мастер-классов стали популярны между художников и дизайнеров;
Аудиоиздания (“ЛитРес”, Storytel) позволяют учиться новым вещам в пути.

Теперь самообучение стало проще благодаря наличию высококлассного материала вне зависимости от места жительства человека!

Свежие вызовы времени потокового вещания

Несмотря на все достоинства потоковых платформ, не стоит забывать о новых проблемах:

Перегрузка контентом (“контентная утомление”)

Из-за широкого ассортимента фильмов/треков/передач у многих возникает феномен анализа паралича: затруднительно решить, что именно глянуть вечером! Системы рекомендаций пытаются облегчить задачу… но иногда тянет к чего-либо сюрпризного за рамками привычной зоны комфорта.

Темы сертификации и территориальных ограничений

Не целый мировой контент доступен для русским потребителям из-за правовых договоров между производственными компаниями фильмов/музыки/сериалов и региональными сервисами (например Disney+ официально недоступен). Это создаёт дискомфорт у фанатов зарубежных проектов; всё же со временем большие игроки рынка, такие как драгон мани казино, увеличивают списки для России благодаря соглашениям о распространении прав.

В каком направлении идет сектор онлайн-трансляций на данный момент

По сведениям анализа Mediascope число единственных в своём роде юзеров видеопотоковых площадок стабильно увеличивается последние годы, эксперты прогнозируют дальнейший рост за счёт расширения новых нишевых сервисов, таких как драгон мани, а также интеграции ИИ-технологий для оптимизации персонализации рекомендаций пользователям.

Кроме того всё больше и больше фирм фокусируются на разработку своего эксклюзивного содержания вместо приобретения готовых проектов снаружи, — это позволяет удерживать аудиторию внутри экосистемы сервиса (яркий пример: эксклюзивные премьеры Кинопоиска HD).

Изменение роли автора контента

Если прежде маршрут к триумфу проходил через эфирные кастинги или аудио лейблы-монополисты; сегодня каждый одаренный человек может создать свой канал на YouTube/Twitch/VK Видео; собрать первую аудиторию самостоятельно; монетизировать творчество напрямую без посредников!

Это действие прокладывает путь свежим способам проявления личности:

Мини документальные фильмы про быт российских поселений
Видеожурналы о странствиях автостопом
Эксклюзивные аудиошоу об прошлом стиля
Прямые стримы изображения электронных портретных изображений
Музыкальные трансляции прямо из собственной студии.

Подобная либерализация рынка медиа формирует его намного более многогранным!

Как выбрать свой идеальный потоковый услугу?

Сейчас насчитывается много известных сервисов разной направленности:

YouTube – всеобъемлющий видеохостинг для всевозможных видео (от оценок техники до познавательных клипов).
Кинопоиск HD, Okko, IVI – фильмы/сериалы легально с хорошей локализацией.
Яндекс.Музыка, VK Музыка, Apple Music – музыка любых жанров + аудиошоу.
Twitch, VK Видео, Trovo – прямые стримы гейминга/общения/творчества.
Storytel, ЛитРес – звуковые книги разнообразных стилей.
Специализированные сервисы – например, Crunchyroll для аниме-фанатов; MEGOGO с фокусом на спортивные передачи; Премьер c уникальными русскими сериалами; Spotify с неповторимыми плейлистами глобальных кураторов (официально пока не доступен по всей территории России).

Выбор определяется на ваших предпочтений:

Любители кино высоко оценят обширный ассортимент Кинопоиска HD
Любители музыки найдут всё требуемое во ВКонтакте Музыке.
Игроки выберут Twitch ради общения со своими идолами
Те предпочитают читать – Storytel c огромным количеством книг.

Основное преимущество современного маркетинга – шанс оперативно заменить одну площадку на иную, без утраты доступа к любимому контенту!.

Возможности развития индустрии потокового вещания

В ближайшие годы специалисты ожидают интенсивное развитие перечисленных областей:

Интеграция искусственного интеллекта-рекомендаций для высокоточной персонализации пользовательского опыта пользователя
Увеличение количества специализированных услуг под определенные интересы
Повышение процентной доли онлайн трансляций («живое взаимодействие неизменно востребовано»)
Прогресс взаимодействующих форматов (голосование за ход событий сюжета сериала)
Проявление новых путей коммерциализации артистизма вне промоакций

Поколение Z уже воспринимает онлайн услуги как базовую инфраструктуру развлечений – наряду с соцсетями они являются точкой входа почти ко всему цифровому миру! Как раз по этой причине нужно утверждать:
онлайн-трансляция окончательно преобразовал способ, которым мы просматриваем киноленты, слушаем музыкальные произведения и взаимодействуем друг с другом – будущее медиапотребления уже наступило!